Pocket Rocket in Nederland: onze route van kennismaking tot marktintroductie
Toen de eigenaren van Pocket Rocket ons benaderden met de vraag om dit populaire Zuid-
Afrikaanse shotje op de Nederlandse markt te introduceren, zijn we begonnen met een
verkennende fase. We verdiepten ons in het merk, de productwaarden en de manier waarop
Pocket Rocket in Zuid-Afrika wordt gebruikt en gewaardeerd. De informatie uit onder meer
drinkpocketrocket.nl gaf ons een eerste beeld van het concept: een energiek, compact shot
dat draait om gemak, leuk gebruik en opvallende branding.
In plaats van direct te kiezen voor een standaard marktbenadering, hebben we ervoor gekozen
om eerst te onderzoeken hoe verschillende Nederlandse doelgroepen op het product reageren.
Daarvoor stelden we een strategisch marktbewerkingsplan op, waarin we horeca, foodservice
en retail ieder als een eigen domein behandelden.
Een plan gebaseerd op observatie en experiment
Om het plan te voeden met echte inzichten, hebben we een landelijk promotieteam ingezet.
Zij trokken het land door met Pocket Rocket en voerden testen uit op plekken waar energie,
saamhorigheid en snelle consumptiemomenten samenkomen:
studentenverenigingen, waar het sociale karakter en de ‘fun factor’ van het product goed te meten zijn;
sportverenigingen, als setting waar gemak en snelle activatie belangrijk zijn;
een grootschalig event als de Formule 1 in 2025, waar we konden observeren hoe het product zich houdt in een druk, dynamisch en competitief retail-moment;
en tot slot een aantal Jumbo-vestigingen, waar we konden zien welke reacties, kooptriggers en schappresentaties in een reguliere winkelomgeving werken.
Deze testmomenten leverden een rijk beeld op: van smaakvoorkeuren tot prijsverwachtingen, van gebruiksmomenten tot merkassociaties.
studentenverenigingen, waar het sociale karakter en de ‘fun factor’ van het product goed te meten zijn;
sportverenigingen, als setting waar gemak en snelle activatie belangrijk zijn;
een grootschalig event als de Formule 1 in 2025, waar we konden observeren hoe het product zich houdt in een druk, dynamisch en competitief retail-moment;
en tot slot een aantal Jumbo-vestigingen, waar we konden zien welke reacties, kooptriggers en schappresentaties in een reguliere winkelomgeving werken.
Deze testmomenten leverden een rijk beeld op: van smaakvoorkeuren tot prijsverwachtingen, van gebruiksmomenten tot merkassociaties.
Tot slot
Onze samenwerking met Pocket Rocket heeft hiermee waardevolle inzichten opgeleverd die
de opdrachtgever nu in staat stellen om hun product en marktbewerkingsplan verder aan te
scherpen.
Geef een reactie